5 Cambios clave en marketing que hemos visto en el último siglo



Aunque pueda parecer que el marketing y la publicidad son algo muy innovador, lo cierto es que han formado parte de la vida de los consumidores desde hace mucho tiempo. Esto nos permite ser conscientes de cómo han ido cambiando tanto el mercado como los focos de interés y las estrategias llevadas a cabo para conectar con los consumidores. Y es que no es lo mismo lo que funcionaba hace un siglo que hoy en día. Comparar el pasado con el presente nos ayuda a entender mejor el contexto en el que nos movemos y determinar cuáles son las acciones más efectivas para llegar a los consumidores hoy. En este sentido, son cinco los grandes cambios que se han producido en publicidad y marketing en los últimos 100 años.

marketing y publicidad

1. El poder del hombre y el poder de la estrategia

Los intereses y las preocupaciones de los consumidors van cambiando y, con ello, su percepción de las marcas y productos. Lo que puede hacer que una marca líder en el mercado durante muchos años pierda su posición. Para sobreponerse, lo habitaul era lanzar una nueva marca, un nuvo nombre, pero las cosas han cambiado y lo que hay que hacer hoy es cambiar la estrategia.

2. La glorificación de las relaciones públicas

Sin importar del producto que se tratara, cada vez que algo se lanzaba al mercado, se realizaba una campaña de promoción para que el producto estuviera en todas partes. Sin embargo, los nauncios no siempre implican que los consumidores vayan a conocer un producto y probarlo. En la actualidad, los anuncios se han convertido en una inversión muy cara y cada vez menos eficaz, mientras que la comunicación ha permitido posicionarse a las marcas del momento.

3. El poder de las multimarcas

Las grandes empresas ya no usan una marca para todo, sino que cuentan con varias marcas para cada tipo de producto o servicio. Cada uno de ellos asociado a una marca difernete que intenta posicionarse en un nicho concreto. Aquellas corporaciones que usaban una marca fuerte para todo ya han quedado muy atrás.

4. La categoría se ha vuelto más importante que la marca

Las marcas son muy importantes pues consiguen que los consumidores reconozcan bastante rápido a quienes tienen delante y los valores que están relacionados. Por eso, lo que se busca es conquistar una determinada categorí a través de un producto, no hacer que la marca sea conocida.

5. Lo visual es más importante que lo verbal

Hace un siglo lo que importaba era la palabra escrita y lo que se recibía de ella. Las cosas hoy son distintas y la imagen ha ido cobrando mayor importancia. Lo que sumado a que cada vez utilizamos más pantallas y más contenidos visuales hace que este tipo de contenido haya terminado ganando al batalla.


Comments are closed.