Los cambios que hemos visto en Social Media en 2016



Las redes sociales se han convertido en parte esencial de la vida cotidiana de los consumidores y, por tanto, en un elemento clave de la estrategia de marketing de las empresas. Sin embargo, al igual que ocurre con todo en Internet, cambian constantemente. Las campañas, las acciones y la manera en que los consumidores reaccionan a esta estrategias no son estáticas, por lo que las marcas deben estar al tanto de los cambios que se van produciendo en este contexto. Veamos cuáles han sido los cambios que se han ido produciendo a lo largo del año 2016 en Social Media.

social media

Las campañas están cambiando

Las marcas apuestan cada vez más por el storytelling, por contar historias que llamen la atención y que hagan que el mensaje cale en la mente de los consumidores. Además, se están centrando en la idea de que ellas son las que tienen el contenido y quienes lo controlan. Antes utilizaban lo que estaba ocurriendo en las redes sociales, pero ahora son ellas las que crean la historia y las que fuerzan el momento en el que deben publicarse.

Uno de los principales medios para difundir contenidos

Las empresas utilizan cada vez más los contenidos en sus estrategias de redes sociales. Y el vídeo se ha convertido en el formato estrella. El vídeo está más presente que nunca y las redes sociales están lanzando herramientas para facilitar su uso, lo que está haciendo que las marcas lo estén potenciando todavía más.

El Big Data es cada vez más importante

La información puede ser un arma muy poderosa y las marcas lo saben. Por esta razón, están apostando cada vez más por la aplicación del Big Data para planificar sus estrategias y conectar con los consumidores. La mitad de las empresas lo hacen para sacar conclusiones de sus campañas y la otra mitad para mejorar la segmentación de la misma.

Se sigue pensando en resultados a corto plazo

Aunque todas las marcas saben lo importante que es mirar al futuro y crear una estrategia sólida para llegar a los consumidores, las reglas del juego de las redes sociales sigue estando muy marcado por lo que se hace en el presente. Las campañas siguen calendarios muy cortos, lo que hace que no se consigan los mismos resultados que podrían lograrse con una estrategia planificada para obtener resultados a largo plazo, lo que conlleva muchas veces trabajar a contrarreloj y hace que el alcance orgánico sea mucho menor.

 


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